qui ont catalysé sur eux le phénomène plus large de la capacité de chaque individu à créer son média, à être un média à partir de 2002 et qui aujourd’hui ne signifient plus grand chose. Blog, site, twitter, facebook, l’important est d’avoir un ou plusieurs endroits pour exister en ligne. Exister socialement, c’est à dire pouvoir s’exprimer, avoir l’occasion d’écouter d’autres personnes et au final d’échanger.
twitter et facebook sont parfois appelés médias sociaux alors que dans une société ou internet fait à ce point parti de notre quotidien on pourrait parler sociologiquement d’espace social, au même titre qu’un café, une salle de concert ou un club de pétanque. Ce qui a changé considérablement la donne avec le virtuel, c’est que des entités abstraites ont maintenant la possibilité d’exister dans les espaces sociaux en question.
Cela permet de donner du travail aux agences conseils 
puisque savoir comment faire exister une entité abstraite: institution, entreprise, marque,… dans un même espace que des individus est totalement nouveau. C’est même censé être un mélange des genres permis bien naturellement par la levée des contraintes physiques offerte par le virtuel. Cela explique le ridicule et les flops de certaines présences et au contraire justifie le succès d’autres présences, qui savent montrer leur personnalité, nécessairement innovantes compte tenu de la nouveauté de cette possibilité.
Mais le terme de média n’est pertinent que lorsqu’on n’a pas naturellement sa place dans les espaces sociaux comme facebook ou twitter. Alors en effet on y voit un moyen d’exister, un canal pour entrer en contact alors que ce qui doit primer c’est la relation elle-même, la relation qu’on peut établir avec ses interlocuteurs. Une personne physique y verra un lieu à la fois d’expression et de rencontre, donc un espace social ou un réseau. Parler de médias sociaux serait donc avoir une logique web 1.0 (oh le crime !), un véritable anachronisme en somme.
Donc ne nous appelez-plus média sociaux !
Eventuellement réseaux sociaux.
La dernière campagne Tipp-Ex le montre bien. Elle est géniale. La relation prime, il n’est aucunement question de média. Tipp-Ex se fond totalement dans les usages d’internet, elle reprend les codes, les habitudes, l’ergonomie pour qu’on comprenne bien à quoi sert Tipp-Ex. L’interaction est fantastique puisque la sortie du personnage de la vidéo pour aller chercher un élément de la page lui donne une existence. On vit une relation, une expérience avec la marque qui ainsi existe véritablement en ligne. Rien n’a voir avec un média. Réseau pourquoi pas, puisqu’on a bien sûr envie de faire partager cette expérience à d’autres personnes. C’est l’aspect viral que la « personnalité » de la marque ainsi orchestrée donne envie de faire connaître.
PS: les médias participatifs par contre ont tout leur sens. Un média organisé à l’ancienne, c’est à dire avec des journalistes, une rédaction, qui sait ouvrir ses portes aux internautes, cela donne tout son sens à pareil expression.
]]>- je m’étonne qu’ils ne l’aient pas fait plutôt
- L’accueil d’une plateforme de blog, doit être ou très sobre, pour mettre l’accent sur l’outil que l’utilisateur utilise. Ou être un média pour profiter de cette audience que son les utilisateurs venus se connecter, qui voient ainsi concrètement la puissance de l’outil blog en tant que média. Canalblog penche vers la version outil depuis sa création, Over-Blog désormais se voit en média.
- Over-Blog a la taille critique suffisante pour espérer trouver parmi ses propres blogs de quoi alimenter un média avec des informations de qualité. Ils ont de plus intelligemment ouvert la possibilité de figurer dans leur source aux blogs externes à leur plateforme.
Pour autant si ce virage a un sens, en tant que lecteur, je n’y crois pas. Wikio structurellement devrait toujours être beaucoup mieux. Over-Blog pourra toujours être taxé de favoriser ses propres blogs. De plus, trier de façon pertinente, automatiquement ou avec une dose d’intervention humaine, pour proposer le meilleur des contenus et en faire un média de qualité n’est pas l’activité d’Over-Blog, pas l’activité principale en tout cas. C’est pourquoi en tant que lecteur je pense que j’aurai toujours intérêt à aller voir ailleurs. Pour éviter ce biais, over-blog aurait dû créer un autre site, avec un autre nom. Ainsi, over-blog resterait l’outil et l’autre site devenait le média. En inscrivant mon blog parmi les sources d’over-blog, je remarque déjà qu’il faut ajouter quelques lignes de codes pour être effectivement référencer, ce qui n’est pas le cas pour wikio. J’y vois déjà une façon pour Over-Blog de chercher à augmenter encore son PageRank et donc de faire du marketing imposé pour améliorer leur référencement. Ils ne vont pas se refaire ! Cela a été me semble-t-il une des forces d’Over-Blog dès le démarrage que de proposer des blogs conçus pour un excellent référencement, cela leur a permis de dépasser bien des plateformes bien qu’en étant parti un peu plus tard.
Over-Blog peut-il devenir un média de référence ?
Contre: Cela n’est n’y leur métier premier, ni me semble-t-il leur culture, comme je l’ai indiqué ci-dessus. Pour autant, ses obstacles ne sont pas insurmontables, certains de leurs actionnaires font cela très bien !
Pour: Ils ont par contre une grande force, c’est leur base de bloggers. S’ils communiquent bien auprés d’eux. Notamment par des newsletters bien construire valorisant bien leur rôle de média, ils peuvent transformer cette base en un lectorat fidèle. L’enjeu sera alors d’élargir cette communauté de lecteurs, s’est ici que je n’y crois pas, sauf à changer de nom, de marque, d’environnement pour montrer qu’ils ont 2 métiers et pas qu’ils viennent de repeindre avec talent la façade de leur activité principale.
Ils semblent choisir la voie du magazine, ce qui est une bonne idée. Construire des dossiers thématiques, sans vouloir se concentrer sur l’actualité chaude (ou tiède), ce qui est un bon positionnement éditorial lorsqu’on a beaucoup de blogs très thématique, pouvant donc être très fort sur des dossiers.
A suivre…
Tout cela est assez grave pour une chaîne d’information, je me demande qu’elles vont être les suites. A première vue, l’article de cotation immobilière est parfaitement argumenté et les preuves sont consultables en ligne.
Mise à jour le 17 octobre dépêche AFP:
Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) s’est autosaisi à propos d’un reportage diffusé le 1er octobre dans le journal télévisé de 13H00 de TF1, consacré au marché immobilier, a indiqué l’institution aujourd’hui, confirmant une information des Echos.]]>Ce reportage montrait un jeune homme en quête d’une première acquisition immobilière à Rennes. Or, le site Acrimed a révélé que ce soit-disant primo-acquéreur était en fait un agent immobilier, jouant un rôle devant un autre agent immobilier, qui est en vérité son chef d’agence.
Le CSA s’est autosaisi et l’affaire est en cours d’instruction, a indiqué le CSA. L’affaire sera instruite en plénière, « à une date qui n’est pas encore connue », a-t-on précisé. TF1 n’était pas joignable dans l’immédiat.
Je pense qu’on ne pourra évidemment pas continuer à mettre à ce point en avant des contenus amateurs dont 99% sont sans intérêt pour les internautes. Ces contenus intéressent ou un public très ciblé: 50 lycéens vont regarder [...]]]>
Je pense qu’on ne pourra évidemment pas continuer à mettre à ce point en avant des contenus amateurs dont 99% sont sans intérêt pour les internautes. Ces contenus intéressent ou un public très ciblé: 50 lycéens vont regarder les 100 vidéos tournées ce mois-ci sur mobile dans leur lycée.
La situation actuelle est certainement liée à la mise en route nécessairement lente des géants des médias ou au temps nécessaire pour qu’un marché se crée et se structure. Des chaînes professionnelles 100% web vont nécessairement se multiplier avec des contenus de qualité.
Actuellement il y a donc un bruit justifié autour de la vidéo en ligne et de la grande nouveauté consistant à trouver autant de contenus amateurs, mais le vrai changement dans notre consommation de médias va être la mise en place de contenus vidéos très qualitatifs, parfois de niche dans les mois qui viennents. La baisse des coûts de diffusion et de production permettant l’ouverture de chaînes web rentables. Les initiatives de journaux sont d’ailleurs intéressante sà ce titre, Libé Labo explore et recycle de façon intéressante les médias audio et vidéos. Même si on peut se demander si cela n’est pas aussi le signe d’une incacapacité à intégrer correctement ses contenus dans le site du journal pour faire vivre une expérience d’information multimédia très intéressante à leur lecteurs.
Les sites de nanopublications devrait aussi être bien placés sur ce créneau des nanochaines, je me demande si des projets sont en cours chez les pionniers du Social Media Group.
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Libérer vos flux RSS
- Pour se faire une place dans les outils d’information de l’internaute le monde doit « libérer » ses flux RSS (au moins pour ses abonnés) en ne limitant pas le flux à un extrait de l’article mais à son intégralité. C’est à l’internaute de choisir ensuite s’il souhaite lire l’article sur le site du monde pour bénéficier des riches compléments proposés.
- Cette libération s’accompagnera d’une introduction de publicité dans le flux.
- 2 types de flux doivent être proposés pour chaque thème : intégralité (dépêches et articles) ou articles seuls afin que l’internaute choisisse la quantité d’informations qu’il souhaite recevoir.
Proposer vos articles dans leur contexte internet
- En plus des réactions sur les articles, une possibilité de trackbacks (modérés par le Monde) ou de liens technorati (blogs parlant de cet article) devrait être présente. Ces liens renverront vers des contenus d’une qualité en principe supérieure à celle des réactions actuelles.
- Dans le même esprit parmi les liens complémentaires affichés, des articles autres que ceux du monde doivent être proposés. Si le Figaro a publié le point de vue très intéressant d’un spécialiste sur le sujet, vous rendez un service à l’internaute en indiquant le lien qu’il irait de toute façon chercher dans une majorité de cas. En procédant ainsi, l’internaute viendra d’abord sur votre site avant celui des concurrents puisque vous lui faîtes une partie de la sélection qui l’intéresse. Tout cela sous réserve de contraintes légales dans l’établissement des liens.
L’internaute construit son outil d’information sur et grâce au monde.fr
Mise en place d’un service de type Netvibes afin de tenir le rang de point central d’information. Le choix fait par le New York Times pour leur My Times actuellement en développement mais qui sera accessible depuis un onglet est le bon. Cette page personnalisable ne doit pas être blanche par défaut afin que l’internaute perçoive mieux son fonctionnement. Elle ne doit pas non plus remplacer la page d’accueil du Monde qui se doit de proposer une sélection de l’information. Des flux externes doivent évidemment pouvoir être ajoutés.
Ce type de service a longtemps été un gadget mais les possibilités ergonomiques d’ajax et la nécessité de proposer l’intégration de services extérieurs le rend désormais incontournable. [maj sept2007: Le figaro le fait désormais en partenariat avec Netvibes]
Un annuaire thématique très qualitatif de flux rss sera proposé aux internautes afin qu’ils disposent d’une base pour construire leur page d’information avec des flux du Monde et des flux externes. En effet il est parfois fastidieux d’identifier les blogs pertinents sur certains thèmes, cet annuaire est donc une forte valeur ajoutée de nature éditoriale (le cœur de votre métier aux yeux de vos abonnés).
La personnalisation des dépêches du desk, actuellement un peu complexe ergonomiquement, pourrait se faire au sein de ce nouvel outil.
Podcast
Les éléments multimédias sont riches et bien valorisés sur le site. Il faudrait pousser leur exploitation jusqu’à des podcasts quotidiens avec par exemple un commentaire audio/vidéo d’un éditorialiste synthétisant les faits marquants.
Les podcasts d’Europe 1 par exemple peuvent actuellement séduire dans les transports certains lecteurs habituels de journaux. Le podcast est de plus un support publicitaire très intéressant.
Outil de prévision de l’actualité
Votre connaissance de l’actualité vous permet de disposer de calendrier prévisionnel des évènements.
Exemple dimanche 26 novembre 2006 :
- Présidentielle 2007: congrès d’investiture socialiste (AFP 15/06/2006)
- Médias: lancement d’une édition du dimanche de « La Nouvelle République » (CDP 27/03/2006)
- Sports: rugby – test match France/Argentine (AFP 19/03/2006)
Proposer un calendrier thématique des évènements à venir jour par jour avec plusieurs mois d’avance et mis à jour en continue constitue un outil de référence d’aide à la décision pertinent pour vos abonnés.
Présentation des auteurs de « Point de vue »
Les auteurs d’articles « Point de vue » sont présentés en une ligne. Tous les lecteurs ne connaissent pas tous ces auteurs, les présenter plus longuement avec une sélection de leurs derniers ouvrages (avec liens affiliés amazon) serait une information utile pour que l’internaute perçoive mieux la qualité de l’intervenant et donc des informations que lui propose Le Monde.
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]]>Le Monde.fr publiera chaque jour, à partir du 21 septembre 2006, une sélection de témoignages, écrits, photos ou vidéos, sur les [...]]]>
Le Monde.fr publiera chaque jour, à partir du 21 septembre 2006, une sélection de témoignages, écrits, photos ou vidéos, sur les événements politiques qui se déroulent actuellement en Thaïlande. Les témoignages sélectionnés seront exposés sur le site www.lemonde.fr, en vue d’une visualisation par l’ensemble des visiteurs du site.
Le détail des spécifications fait un peu sourire car cela ressemble vraiment à une commande (mais gratuite) qui pourrait être faite à un pigiste. Le plus décalé dans les demandes du Monde reste cependant celle-ci:
Attention : Pour des raisons juridiques, si vous nous envoyez des portraits, assurez-vous d’avoir obtenu l’accord explicite des personnes photographiées par vous. Sinon, merci de nous proposer uniquement des photos de lieux publics ou de groupes constitués de personnes non identifiables.
J’imagine tout à fait le photographe ou vidéaste amateur faire signer une autorisation aux militaires qu’il viendra d’immortaliser. Le sujet ne prète évidemment pas à sourire mais avec de telles exigences le Monde risque fort d’envoyer ses premiers citoyens-reporter directement en prison !
]]>Je formulerais simplement un complément sur l’analyse de Schneidermann, c’est que des choses intéressantes et décapantes seront certainement plutôt écrites par des bloggeurs venant à leur frais à ce type d’évènement. Loin de moi l’idée de critiquer les bloggeurs ayant participé ou ayant fait un compte rendu, mais pour un bloggeur que cela amuse certainement plus qu’autre chose de vivre ce type d’expérience, faire trop de critique serait certainement impoli devrait-t-on vis à vis de l’organisation qui vous invite.
Il y a cependant une autre explication, c’est que dans une université, tout étant à peu prés orchestré (c’est d’ailleurs le but de l’évènement) cela n’est pas le meilleur lieu pour proposer un angle de vue nouveau par rapport aux médias traditionnels. ]]>
Une seule chose importe, et ce que j’appellerai les journalistes de coeur le savent bien, c’est le lecteur. Qu’on fasse confiance aux lecteurs pour apprécier le travail de qualité des journalistes: traitement complet, fouillé analysé,… et le travail des bloggers: proche de celui d’un journaliste dans certains cas, totalement partisan dans d’autres mais ne revendiquant pas la neutralité.
Quel plaisir enfin pour les lecteurs d’avoir le choix, de ne pas être obligé de lire à peu prêt les mêmes choses souvent dans la plupart des médias qui souvent ne s’intéressent qu’aux petites phrases et aux querelles. Je pense d’ailleurs que les journalistes eux-mêmes sont souvent victimes de cette attente de leur rédaction qui leur reclame ce type de traitement. Beaucoup de journalistes qui sont aussi bloggeurs y voient sans doute une fraîcheur et une liberté de ton nouvelle, parfois difficile à avoir dans le cadre plus professionnel et très contraint du média pour lequel ils écrivent.
Dans une interview à 01net Tarik Krim son fondateur explique le contexte de deportalisation. En effet, si [...]]]>
Dans une interview à 01net Tarik Krim son fondateur explique le contexte de deportalisation. En effet, si les pages d’accueil personnalisables sont depuis des années évoquées, qu’est ce qui explique qu’avec des outils comme Netvibes le concept prenne enfin ? Il y a 2 raisons il me semble:
- l’ergonomie de Netvibes est excellente, AJAX apportant notamment une réactivité et des performances qui empêchaient les précédentes tentatives d’être des succès
- Netvibes ne nous vend pas toute une soupe de services, surtout en se fermant d’autres services. Je vise évidemment des portails comme Yahoo qui bien qu’excellent ne seront jamais aussi ouverts vers des services extérieurs que Netvibes.
Netvibes est donc désormais ma page d’accueil, d’autant plus pratique que je change souvent d’ordinateur (bureau, domicile, situations diverses de mobilités) je retrouve tout en quelques clics sur netvibes, gmail et consors. Netvibes est donc aussi une grande menace pour les sites de média traditionnels puisqu’on peut maintenant avoir son info pertinente sous les yeux d’abord chez netvibes (sélection de flux des principaux médias et blogs).
Je m’interroge par contre sur les barrières à l’entrée dont bénéficient netvibes. Elles existent sans doute (Index Ventures et Accel en tout cas en ont sans doute vu !) mais j’ai du mal à les voir. En effet, si un autre service du même type ouvre je pourrai assez rapidement migrer chez eux (grâce aux exports de flux en OPML par exemple). Il est vrai cependant que plus le temps passe plus je personnalise ma page netvibes et que de nouveaux services vont sans doute arrivé au sein de netvibes, en d’autres termes, le transfert ailleurs que chez netvibes nécessitera bientôt plusieurs heures ce qui est une vrai raison de fidéliser les déjà 5 millions d’utilisateurs et donc de pouvoir capitaliser.
Le NYTimes prépare un service mytimes (accessible depuis la barre d’onglets tout en haut de leur site) qui pourrait bien ressembler il me semble à un aggrégateurs et à terme à une version média de netvibes. Je peux me tromper mais il s’agirait là d’une excellente idée pour faire en sorte que ceux qui ont fait du New York Times leur page d’accueil ne la remplacent pas par netvibes par exemple au sein duquel ils feraient leur propre sélection de flux d’actualités (don ceux du nytimes).
Que voyez-vous comme barrière à l’entrée ou menaces pour un service tel que netvibes ?
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