La rencontre entre un homme et les internautes

Qu’est ce que le succès en communication politique web pour un politique de la stature de Villepin si ce n’est prouver qu’il rencontre une audience, qu’il peut mobiliser des partisans et que lesdits partisans sont des citoyens impliqués, capables de débattre, d’échanger, de s’organiser.

Il a un réseau gratuit…il a tout compris

Tous ses ingrédient sont sur villepincom.net dont le design est pour le moins basique, l’outil utilisé est à la portée de tous, mais l’essentiel est dans les membres, presque 1400 à ce jour. Les rubriques du site permettent les débats, la diffusion de contenus multimédia, la création de groupes et on peut dire que la fête bât son plein à tous les étages du club. Les écrits sont nombreux, les groupes remplis de membres, quelques dates sont sur l’agenda, le compte twitter compte déjà des centaines de suiveurs et suivis ( 608 Following 429 Followers ) La couleur est même annoncée avec le pseudo twitter villepin2012

Depuis Segolène Royal qui avait véritablement pris le pouvoir en interne lors des primaires du PS grâce à Désirs D’avenir je n’avais pas vu une telle réussite. Le fond prend le pas sur la forme (ne pas voir dans cette remarque de clin d’oeil à la surfeuse des Charentes et à son nouveau site).

Le Club Villepin, à côté du réseau social, apparait ainsi comme la partie émergée de l’iceberg, facilement accessible à ceux qu’un réseau social seul dérouterait. WordPress est utilisé et me semble particulièrement bien sécurisé.

Cependant, que fait le Nouvel Obs dans son article excepté décrire la vidéo. Quelle est la valeur ajoutée du journaliste ? Aucune. Pire, le Nouvel Obs affirme que la vidéo a été mise en ligne par un niçois ? Mais qu’est ce qui leur prouve, la seule info étant son pseudo: « le Niçois masqué ». En disant que la vidéo a été mise en ligne par un niçois on penserait presque qu’il s’agit de journalisme citoyen.

Voiçi quel devrait être le travail d’un journaliste digne de ce nom:

• s’informer sur la source, ou faire au moins part de ses doutes
• mettre cette vidéo dans son contexte: quand a-t-elle été tournée ou aurait-elle, où cela se situe-t-il, ce qui pourrait sinon justifier au moins expliquer les propos de Jacques Peyrat
• expliquer qui a intérêt à sortir une telle vidéo
• s’interroger plus généralement sur le rôle des vidéos alors que nous sommes en pleine campagne des municipales et alors que Perben a eu un problème avec une vidéo la semaine dernière, Sarkozy ce week-end et Devedjian à l’automne dernier, lorsqu’il insulté A.M. Camparini (un lien est tout de même présent concernant Devedjian, il faut dire que les sélections de liens du Nouvel Obs accompagnant les articles sont de grande qualité).

20minutes se livre parfaitement à ce travail de journaliste dans un article.

Jacques Peyrat devrait-il faire une brève discrète sur son site de campagne, pour s’expliquer, il me semble que oui, même si c’est faire la publicité de cette vidéo. A l’heure à laquelle j’écris je n’ai rien trouvé sur son site, c’est d’autant plus dommage que ce dernier est plutôt bien référencé.

Evidemment en structurant autour de point clés cette présentation comme on le ferait pour un programme. A Paris ou Bordeaux, je vois que les maires sortant propose essentiellement des fichiers pdf, ce qui vraiment ne pousse pas à la lecture et n’est pas très ergonomique. On est vraiment dans la logique du tract ou document papier à peine transformé pour mise en ligne alors que les médias sont totalement différents. Il est bon d’avoir une version pdf, car facilement imprimable pour ce type d’information parfois technique et longue, pour autant une version en ligne est nécessaire pour une première approche. Delanöé présente au format flash un accès assez commode à son bilan mais le format flash forme un ensemble assez fermé sur lui-même, qui par exemple n’est pas du tout optimal en terme de référencement.

Il me semble que le format et aussi l’outil le plus adapté pour un bilan est peut être un wiki. On peut ainsi naviguer facilement de catégories en catégories, tout étant dans un format html permettant d’illustrer de photos, de vidéos les informations que l’on donne. La structuration d’un wiki permet de disposer d’énormement de liens hypertextes, ce qui est parfaitement adapté à une navigation internet. Ce type d’outil de gestion de contenu permet aussi d’avoir un excellent référencement. On peut de plus enrichir progressivement les informations que l’on donne. Enfin, on peut faire référence depuis le site de campagne à certaines pages précises du bilan au fur et à mesure des besoins que font naître les textes que l’on publie pendant la campagne.

Si vous connaissez un candidat aux municipales ayant utilisé un wiki pour présenter son bilan voire même pour l’ensemble de son site de campagne indiquez le moi en commentaire.

Quels objectifs peut-on assigner à cette communication ?

Information

• Afficher son bilan (maire sortant) / démonter un bilan (candidat)
• Présenter son projet en détail
• Présenter les membres de la liste

Communication

• se donner de la visibilité en ligne, pour l’essentiel être référencé devant les autres candidats.
• Echanger avec les citoyens, faire dans le participatif (nouveau nom d’une interactivité qui n’avait pas tenue ses promesses dans les années 2000)
• se forger une image moderne, dans son temps. Ou surtout à contrario car on a plus à y perdre qu’à y gagner ne pas se donner une image dépassé pour un dispositif qui le serait tout autant.

Militantisme pur

Informer et communiquer s’est évidemment militer mais on rangera ici ce qui correspond à la fois à ces deux activités.

• Diffuser l’actualité quotidienne de la campagne
• Mettre à disposition des outils militants, qui mélangent information et communication. L’outil militant efficace contient à la fois le message et le moyen de le diffuser.

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José Bové a finalement décidé de se porter candidat à l’Elysée, s’appuyant notamment sur la pétition électronique forte de plus de 30 000 signataires qui l’invitait à se lancer dans la course.

Avec les débats participatifs et le site Désirs d’avenir, Ségolène Royal a bien compris la tendance qui sous-tend le web 2.0 : l’internaute citoyen est devenu acteur ; le citoyen veut désormais participer à la construction du projet, que ce soit on line ou dans un prolongement non virtuel avec des réunions en chair et en os.

Mais José Bové ira peut-être plus loin encore, car ses différents soutiens ont plus qu’une présence forte sur la toile : ils ont une véritable culture du réseau. La plupart des collectifs, syndicalistes, militants associatifs qui le soutiennent fonctionnent depuis des années en réseau, et érigent ce mode de fonctionnement en principe d’organisation.

La pétition pour le retour de José Bové dans la course présidentielle est d’ailleurs partie d’Indymedia Marseille, réseau phare de l’altermondialisme on line, dès le lendemain de l’annonce de son vrai / faux retrait, le 24 novembre. D’autres pétitions sur le même modèle sont apparues, et toutes ont finalement fusionné dans le site unisavecbove.org, avec le succès que l’on sait. Mais ce sont les soutiens de deux intellectuels, Michel Onfray et Yannis Youlountas, puis d’Etienne Chouard qui ont permis le décollage de l’initiative en ligne^{[ 2]}. Onfray et Youlountas écrivent ainsi: « La réappropriation politique par les électrons libres, vigilants à l’égard des appareils politiques, est même sur le point d’aboutir à la constitution d’un vaste réseau : les CIELs. Lancés par la coordination des Initiatives des Électrons Libres avec José Bové, en partenariat avec le site unisavecbove.org. Le but est d’ouvrir des « CIELs » un peu partout : Collectes d’Initiatives Enthousiastes et Libres, pour une campagne créative, participative et festive.« ^{[ 3]} Si le sens même de la phrase n’y suffisait pas, les expressions et concepts utilisés montrent clairement que la campagne en ligne de José Bové ne sera pas traditionnelle !

Le positionnement de José Bové contraste avec les stratégies poursuivies par le PS et l’UMP. En s’appuyant notamment sur internet, Ségolène Royal a quelque peu court-circuité l’appareil socialiste, et ce contournement pourrait laisser sceptiques nombre de dirigeants et de militants du Parti. Quant à l’UMP, désormais totalement unie derrière Sarkozy, sa culture hiérarchique n’est pas favorable à l’éclosion d’initiatives individuelles. A l’inverse, José Bové pourra s’appuyer sur un dense maillage de sites alternatifs, ce qui lui permettra d’obtenir très rapidement un excellent positionnement dans le moteur de recherche incontournable qu’est Google, là où les grandes formations doivent payer de la publicité.

Pour José Bové, l’enjeu est maintenant, comme pour tous les candidats, de savoir s’il va réussir grâce au web à élargir son électorat. Reproduire le phénomène du référendum sur la constitution européenne en 2004 qui avait vu un « non » clairement affirmé, uni, s’exprimer en ligne pendant que les médias traditionnels plaidaient pour le « oui » serait pour Bové le scénario idéal. Pour en arriver là, les 30 000 pétitionnaires qui ont soutenu la candidature Bové devront d’abord démontrer leur capacité à réunir les indispensables 500 signatures d’élus, signatures cette fois-ci non virtuelles.

[ 2] Sur cette floraison de pétitions, voir la fin de ce long billet ; sur le déroulement des premiers jours de la pétition, cette brève dans Libération ; voir enfin la pétition originale avec la liste des premiers signataires

[ 3] «  Peut-on être libertaire et soutenir la candidature de Bové« , Politis – février 2007)

Pourtant le Premier ministre n’a pas fait mystère, c’est le moins que l’on puisse dire de sa volonté de faire de 2006 une année utile et dans le même esprit « d’agir jusqu’au dernier jour ».
Face à la débauche d’énergie dont fait preuve Nicolas Sarkozy depuis 2002 où il tâche d’être sur tous les fronts, toujours sur le terrain et dans les médias pour montrer son action, il faut faire preuve d’un culot certain pour reprocher au Premier ministre des français de vouloir sans perdre de temps réformer la France.
Thierry Breton lorsqu’il annonce l’objectif de prélever l’impôt à la source en 2009 ne fait que valoriser une action de long terme qui n’a certainement été rendue possible que par une démarche initiée depuis au moins plusieurs années à Bercy sous l’égide du Premier ministre actuel voire de son prédécesseur. Ce type de réforme est déjà suffisamment lente à mettre en place pour ne pas se priver en plus de l’impulsion que peut lui donner une annonce faite par un brillant communiquant comme Breton.

Alors que la campagne présidentielle a tout simplement démarré bien trop tôt, du fait essentiellement du processus lourd mais démocratique du parti socialiste ajouté à l’impatience palpable du maire de Neuilly, les sarkozystes qui ont désormais peur de s’essouffler reprochent donc au Premier Ministre de brûler en plus « leurs munitions » par son travail.
Dominique de Villepin serait-il si efficace et réformateur pour que les sarkozystes aient peur que leur rupture qui est déjà devenue très récemment beaucoup moins ambitieuse puisque « tranquille » finisse par ne rompre avec rien. La réponse de ce groupe de députés est clairement positive, ce qui est tant mieux pour une France qui a tant besoin de réformes.

En cette période de Noël les sarkozystes confondent donc la présidentielle avec le sapin et les jolis souliers des français. Pourquoi ces derniers devraient-ils attendrent mai 2007 pour profiter de ce cadeau tant attendu que sont les réformes au prétexte que Saint Nicolas a peur de voir sa hotte se vider.
Les français sont adultes, n’en déplaise à une partie de l’UMP ou à l’éponge à idées tardant à s’essorer qu’est la candidate socialiste. Ils ne croient plus, ce qui est bien dommage d’ailleurs car cela a beaucoup de charme, au Père Noël.
Heureusement les adultes savent que c’est grâce aux preuves de tous les jours que l’on peut juger de l’attention de quelqu’un à votre égard. C’est ce que n’a cessé de faire un gouvernement arrivé en juin 2005 qui continue de travailleur pour eux.

A l’UMP les choses sont fort différentes, car jusqu’à il y a peu l’idée même de compétition interne paraissaient saugrenue voire déplacée pour certain. Cela explique que l’UMP est un dispositif prêt mais tournant un peu à vide alors que si plusieurs candidats s’affrontait la présence internet serait beaucoup plus active. Actuellement, en dehors d’un site lechene.org plus que modeste de Michelle Alliot Marie il n’y a pas vraiment de campagne. Si le candidat Sarkozy avait son propre dispositif a côté de celui de l’UMP il y aurait beaucoup plus de vie mais sans combat il n’est pas besoin de se doter d’armes. Les militants rongent donc certainement leur frein en voyant que les prises de positions contre Ségolène Royal sont encore modérées et surtout publiées sur quelques blogs officiels seulement.

Ainsi, chez les jeunes militants de droite l’UNI avec paslesroyal ou le site Ségostop sont les plus en pointe dans le militantisme contre Royal. Pendant ce temps le site officiel des jeunes populaires n’affiche presque aucun argumentaire, aucune actualité pour contrer celle qui est l’adversaire évident de l’UMP pour la présidentielle. Une drôle de guerre en somme.